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【珠寶集群專題】創(chuàng)新發(fā)展 匠心制造

——周六福品牌創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展之路

“你們正在把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把經(jīng)典的變成流行的；把學(xué)術(shù)的變成大眾的，把民族變成世界的；你們把自己的熱愛變成了一個(gè)和成千上萬的人分享快樂的事業(yè)，向你們的自信致敬?！薄纭逗罄恕防锼?，年輕人面對世界的態(tài)度是更加開放、多元、自信的，一個(gè)品牌亦是如此。

在過去一年多的時(shí)間里，經(jīng)歷新冠肺炎疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn)，在危機(jī)面前，作為中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)（GAC）副會(huì)長單位和珠寶集群首批成員單位，周六福珠寶股份有限公司（下簡稱周六福）不斷思考如何逆境破局、開創(chuàng)新機(jī)，依托新的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢，進(jìn)一步強(qiáng)化戰(zhàn)略布局，把“創(chuàng)新發(fā)展”“匠心制造”作為關(guān)鍵詞，在品牌理念、產(chǎn)品、門店形象和服務(wù)管理等方面都做出了大膽的創(chuàng)新。正如品牌所強(qiáng)調(diào)的年輕化、時(shí)尚化、多元化的理念，周六福緊密貼合市場趨勢，不斷打造年輕消費(fèi)者喜愛的潮流產(chǎn)品。

「理念×創(chuàng)新」

時(shí)光流轉(zhuǎn) 自信依然

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，90、00后已成為市場的消費(fèi)主體，他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)審美日益變化，新生代們對于審美的追求不止于一個(gè)簡單的設(shè)計(jì)圖案，一成不變的設(shè)計(jì)已經(jīng)很難“征服”他們。面對新的消費(fèi)環(huán)境及趨勢，周六福以“時(shí)光流轉(zhuǎn) 自信依然”的品牌定義，不斷在珠寶領(lǐng)域塑造個(gè)性獨(dú)特風(fēng)潮，簽約歌手張靚穎為品牌代言人，以更加年輕、時(shí)尚、自信的品牌形象，致力為新生代消費(fèi)者打造具有創(chuàng)新工藝、款式新穎的珠寶潮品。

張靚穎從“超級女聲”舞臺(tái)上的海豚音歌手到享譽(yù)國際的優(yōu)秀音樂人，“自信美”是她的最大魅力，這與周六福的品牌理念不謀而合。周六福和張靚穎聯(lián)袂打造的《一心一愛》主題曲、TVC時(shí)尚廣告大片，完美地展現(xiàn)了自信女性的獨(dú)特魅力。

「產(chǎn)品×創(chuàng)新」

一心一愛·鉆石

2020年，周六福提出全新“更年輕更潮”的品牌理念，并打造出“潮金實(shí)驗(yàn)室”系列飾品，其款式個(gè)性，寓意深厚。從選材到設(shè)計(jì)，從造型到工藝，用獨(dú)特的方式賦予“黃金”全新的靈動(dòng)氣息，多元化、多方面地詮釋了年輕人對潮品的追求。周六福匠心打造經(jīng)典作品“一心一愛·鉆石”系列，以一心十二箭的專利外觀設(shè)計(jì)及切割工藝，讓鉆石火彩360°放肆綻放，充分滿足了新生代群體對產(chǎn)品設(shè)計(jì)感、高品質(zhì)、個(gè)性化的需求。

2021年，國潮崛起，Z世代青年成為消費(fèi)市場的主力軍，面對新的市場需求，周六福再次推出多個(gè)新系列產(chǎn)品，其中包括專為Z世代青年打造的“這是年輕的態(tài)度”的“Z”系列產(chǎn)品，迎合年輕消費(fèi)群體的情感需求；還有為致敬國潮打造的“粹”系列產(chǎn)品，主打新國潮風(fēng)，展現(xiàn)了新一代年輕人的文化自信。

專業(yè)、專注、創(chuàng)新，是周六福所詮釋的匠心。主打潮玩概念的“潮金實(shí)驗(yàn)室”、情感表達(dá)的“一心一愛·鉆石”、新國潮風(fēng)“粹”系列、年輕世代“Z”系列四大概念產(chǎn)品，以年輕、時(shí)尚的潮流態(tài)度引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢。

「形象×創(chuàng)新」

四代終端形象全國落地

緊貼時(shí)代審美趨勢，周六福以“精湛、匠心、自信”為關(guān)鍵詞，推出了四代終端形象，現(xiàn)已全國落地。2021年，周六福通過延展原有形象的概念元素，對門店形象重新優(yōu)化升級，深入加強(qiáng)企業(yè)品牌形象專屬的識(shí)別度，彰顯品牌欣欣向榮、年輕活力的姿態(tài)。形象門店落地后，全新的設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感、品質(zhì)感，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的溝通和互動(dòng)，把品牌年輕化貫徹到底。

「榮譽(yù)×見證」

創(chuàng)新發(fā)展 匠心打造民族品牌

憑借自身的品牌影響力和企業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)力，周六福一直致力于對卓越品質(zhì)的追求，品牌經(jīng)過多年發(fā)展在社會(huì)各界樹立了良好口碑，榮獲“中國改革開放40周年珠寶行業(yè)先鋒獎(jiǎng)”“中華珠寶名店”等榮譽(yù)，并連續(xù)多年上榜“中國500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值近200億元，以超過50%的品牌價(jià)值增長彰顯品牌在環(huán)境變幻中強(qiáng)大的適應(yīng)力與成長力。

創(chuàng)新發(fā)展，匠心筑夢。未來，周六福將以“品牌運(yùn)營為中心，產(chǎn)品和渠道為兩翼”的發(fā)展方向，堅(jiān)持“誠信、責(zé)任、協(xié)作、共贏”的核心價(jià)值觀，以時(shí)尚、創(chuàng)新、精益求精、專業(yè)而貼心的服務(wù)理念，不斷塑造品牌影響力，并進(jìn)一步拓展中國乃至全球珠寶行業(yè)的零售網(wǎng)絡(luò)。周六福珠寶一路走來，無論從內(nèi)在精神，服務(wù)創(chuàng)新能力，以及品牌發(fā)展定位，始終以客戶為中心，以點(diǎn)綴人類珠寶夢為愿景而不斷前行。

來源：周六福

責(zé)編：于添祎、王越