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請(qǐng)點(diǎn)擊查看視頻：品牌引領(lǐng)，助推雙循環(huán)發(fā)展格局

尊敬的各位嘉賓，新聞媒體的朋友：

當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)。聯(lián)合國(guó)發(fā)展署近期統(tǒng)計(jì)，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過(guò)3%，但在全球市場(chǎng)的占有率卻超過(guò)40%，銷售額超過(guò)50%。在全球價(jià)值鏈體系中，美國(guó)等少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)高端環(huán)節(jié)，品牌在其中發(fā)揮了重要作用。目前全球公認(rèn)的世界品牌100強(qiáng)中，美國(guó)品牌一直占據(jù)一半以上，而我國(guó)僅有“華為”進(jìn)入世界一百?gòu)?qiáng)，且排名相對(duì)靠后列第85位，這與我國(guó)世界第二大經(jīng)濟(jì)體，第一大貿(mào)易國(guó)的地位極不相稱。

我國(guó)缺少世界品牌的主要原因：

一是企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)。品牌的生命力在于不斷的自主創(chuàng)新，我國(guó)企業(yè)研發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

二是全社會(huì)品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。我國(guó)成立”打假”機(jī)構(gòu)已三十多年，至今假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)，屢禁不止。國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌信任度較低。出現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)者搶購(gòu)國(guó)外洋奶粉，去日本購(gòu)買(mǎi)智能馬桶蓋等現(xiàn)象。

三是缺少優(yōu)秀中國(guó)品牌正能量的聲音。我國(guó)每年315曝光假冒偽劣，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益很有必要。但是中國(guó)缺乏優(yōu)秀品牌正能量的聲音。2008年我國(guó)發(fā)生了三鹿奶粉含有三聚氰胺惡性質(zhì)量事件，中紀(jì)委監(jiān)察部取締了中國(guó)名牌、世界名牌的評(píng)選，我國(guó)政府沒(méi)有了品牌正能量的聲音。多年來(lái)，我國(guó)的消費(fèi)者只知道什么產(chǎn)品不好，而不知道我國(guó)還有眾多的優(yōu)秀品牌。實(shí)際上我國(guó)的乳業(yè)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，伊利列世界第五，蒙牛列世界第八；日本的智能馬桶多由我國(guó)的廣東、浙江、江蘇生產(chǎn)，我國(guó)生產(chǎn)的智能衛(wèi)生潔具已達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平。知道了這些，我國(guó)的消費(fèi)者就不會(huì)再去搶購(gòu)洋奶粉，更不會(huì)去日本購(gòu)買(mǎi)一個(gè)中國(guó)生產(chǎn)的智能馬桶，從而提升民族自信，讓眾多的中國(guó)優(yōu)秀品牌滿足消費(fèi)需求。

四是我國(guó)企業(yè)小而散，缺少推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)品牌的措施。一個(gè)英國(guó)“立頓”茶年銷售額相當(dāng)于中國(guó)二萬(wàn)個(gè)茶企產(chǎn)品銷售的總量。中國(guó)企業(yè)賣(mài)原料，發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)賣(mài)品牌。

五是缺少品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。世界品牌一百?gòu)?qiáng)一直由美國(guó)主導(dǎo)發(fā)布品牌評(píng)價(jià)結(jié)果，對(duì)我國(guó)極不公平。

這些問(wèn)題不解決，將嚴(yán)重影響形成以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體，國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局。貫徹習(xí)近平總書(shū)記“要強(qiáng)化品牌意識(shí)”的重要指示：

一是：中國(guó)品牌日，提升全民品牌意識(shí)。

2017年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)每年5月10日為中國(guó)品牌日，這是我擔(dān)任十二屆全國(guó)政協(xié)委員的提案。在建黨100年之際，中國(guó)品牌日的提案列入了國(guó)家70年100個(gè)重要提案，受到表彰。中國(guó)品牌日的設(shè)立，就是為了提升全社會(huì)全民的品牌意識(shí)，培育和宣傳品牌正能量。既要通過(guò)3.15對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護(hù)廣大消費(fèi)者權(quán)益，更要通過(guò)5.10宣傳優(yōu)秀品牌，讓好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

二是：建立國(guó)家，省，市，行業(yè)品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。

目前我國(guó)已頒布了40項(xiàng)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合財(cái)政部中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)，開(kāi)展了8次公益性的“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”。8次發(fā)布，受到社會(huì)的充分肯定與認(rèn)可，沒(méi)有收到一封群眾告狀信。中國(guó)特色的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制和品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

但是目前國(guó)家品牌評(píng)價(jià)發(fā)布的量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。我國(guó)二十余個(gè)省市已經(jīng)相繼成立了地方的品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，下一步我們要進(jìn)一步推動(dòng)成立地級(jí)市品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，爭(zhēng)取5年時(shí)間形成國(guó)家，省，市，行業(yè)的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，發(fā)布8-10萬(wàn)個(gè)中國(guó)優(yōu)秀品牌，要讓中國(guó)的好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

三是：建立科學(xué)公正的國(guó)際品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，推動(dòng)中國(guó)品牌走上世界。

品牌建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)先行。2008年，我擔(dān)任國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委主任期間，推動(dòng)我國(guó)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的常任理事國(guó)，為我國(guó)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域獲得了話語(yǔ)權(quán)。2011年中國(guó)聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)，創(chuàng)新了“品牌價(jià)值發(fā)展理論”獲得了世界各國(guó)的支持。2014年以我國(guó)為主推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)成立了“品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)”，我國(guó)擔(dān)任永久秘書(shū)國(guó)家。2019年我國(guó)聯(lián)合奧地利等成員國(guó)家，依據(jù)“品牌價(jià)值發(fā)展理論”制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671：2019頒布實(shí)施，中國(guó)在國(guó)際品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域擁有了權(quán)威話語(yǔ)權(quán)。

下一步，我們要依據(jù)已經(jīng)取得的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，向全球按行業(yè)分類發(fā)布世界品牌榜，由中國(guó)主導(dǎo)評(píng)價(jià)全球品牌，提升中國(guó)品牌形象，推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。并依托發(fā)布帶來(lái)的國(guó)際影響力，舉辦各行業(yè)的世界品牌大會(huì)，開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易，為中國(guó)品牌走上世界構(gòu)建有效路徑。目前，我國(guó)正積極與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織、世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織等國(guó)際機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，定期舉辦世界品牌論壇。

四是：建立一批國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群。

為貫徹習(xí)近平總書(shū)記十九大報(bào)告中“促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群”的指示要求，目前我國(guó)已經(jīng)選擇了一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，成立了50個(gè)國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群。每個(gè)品牌集群邀請(qǐng)了1—3位專家型省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、國(guó)務(wù)院參事、院士作為首席專家，指導(dǎo)品牌集群工作，以國(guó)際的視野，國(guó)家的高度引領(lǐng)中國(guó)品牌走上世界?！捌放萍骸钡母黜?xiàng)工作均為公益性質(zhì)，以公約和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)則，不向企業(yè)收取任何費(fèi)用。

據(jù)測(cè)算，中國(guó)高鐵、電力、重型裝備、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、蒸餾酒5個(gè)品牌集群將位居世界品牌100強(qiáng)前十位；另有30個(gè)品牌集群將進(jìn)入世界品牌100強(qiáng)。

五是：建立一批國(guó)際品牌中心。

以50個(gè)國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群為基礎(chǔ)，建設(shè)一批國(guó)際品牌中心。國(guó)際品牌中心重點(diǎn)開(kāi)展5方面工作。一是研究制定本領(lǐng)域的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；二是由國(guó)際品牌科學(xué)院，依據(jù)品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布該領(lǐng)域的世界品牌榜；三是發(fā)布該領(lǐng)域的國(guó)際品牌指數(shù)；四是開(kāi)展線上線下國(guó)際品牌貿(mào)易；五是召開(kāi)該領(lǐng)域的世界品牌大會(huì)。

目前已有4個(gè)國(guó)際品牌中心落地我國(guó)：國(guó)際稻香米品牌中心落地黑龍江五常，國(guó)際花生與植物油品牌中心落地河南駐馬店，國(guó)際葡萄酒品牌中心落地寧夏賀蘭山東麓，國(guó)際蒸餾酒品牌中心落地四川瀘州。今年第二批將有6—10個(gè)國(guó)際品牌中心與地方政府簽約，落地我國(guó)。只有一批國(guó)際品牌中心落地我國(guó)，我國(guó)的國(guó)家利益才能落地生根開(kāi)花結(jié)果。

六是：“品牌強(qiáng)農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)提出了“品牌強(qiáng)農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”的總體方案。將培育5000個(gè)區(qū)域品牌，其中地理標(biāo)志區(qū)域品牌2500個(gè)，農(nóng)業(yè)部發(fā)布的區(qū)域品牌目錄將達(dá)到1500個(gè)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將組建鄉(xiāng)村振興專家委員會(huì)，對(duì)各地申報(bào)的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進(jìn)行論證，大約1000個(gè)。同時(shí)在全國(guó)建立1500個(gè)產(chǎn)業(yè)園，覆蓋832個(gè)貧困縣，10萬(wàn)個(gè)貧困村，將不便運(yùn)輸存儲(chǔ)的鮮食農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，形成生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，讓我們國(guó)家廣大山村的生態(tài)好品牌，走出深山，滿足我國(guó)消費(fèi)者的需求，推動(dòng)我國(guó)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌走上全國(guó)、走上世界，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕。

“品牌強(qiáng)農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”得到了我國(guó)大型國(guó)有企業(yè)的大力支持。去年中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)與華潤(rùn)集團(tuán)簽署了國(guó)際品牌發(fā)展基金合作協(xié)議，華潤(rùn)集團(tuán)正在提出供應(yīng)鏈的線上線下方案。我們還將建立“品牌強(qiáng)農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”品牌發(fā)展基金，支持我國(guó)區(qū)域品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。

七是：建立品牌消費(fèi)無(wú)假劣平臺(tái)。

我們要搭建國(guó)家“品牌消費(fèi)無(wú)假劣”的平臺(tái)，用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)杜絕假劣，再用2年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)無(wú)假劣。無(wú)假劣平臺(tái)將實(shí)行全程追溯技術(shù)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)產(chǎn)品，可以溯源到產(chǎn)品來(lái)自的地區(qū)、合作社、農(nóng)戶、田塊，其他消費(fèi)品可以溯源到生產(chǎn)企業(yè)。確保全程可控?zé)o假劣，讓消費(fèi)者吃的健康，用的放心。

各位嘉賓：

當(dāng)前，共同做好疫情防控是國(guó)家頭等大事。我們將根據(jù)國(guó)家防控疫情的規(guī)定，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)期舉辦“品牌強(qiáng)農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”產(chǎn)業(yè)鏈，“品牌消費(fèi)無(wú)假劣”供應(yīng)鏈助力形成國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局重大活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)品牌走上世界。實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。讓我們的國(guó)家早日由質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

謝謝大家！