“綺緣本是三生訂，佳偶全憑一線牽?！痹诘溲诺谋尘耙魳分?，兩只喜鵲口銜桃花飛入畫面，架起一座緣分的橋。充滿國風(fēng)美感的虛擬視頻現(xiàn)場，傳統(tǒng)文化結(jié)合二次元的全新直播形態(tài)，為這個(gè)七夕帶來了不一樣的感官體驗(yàn)。

七夕前夕，“中國珠寶”品牌聯(lián)合騰訊視頻號舉辦了一場主題為“鵲牽一線·喜飾到”的七夕特別直播活動，新晉的品牌報(bào)喜官——虛擬二次元形象“鵲寶”首次亮相直播間，帶來“喜事到”七夕定制禮盒，為大家送上祝福；品牌經(jīng)典“一線牽”系列線上發(fā)布，中式美學(xué)與現(xiàn)代工藝創(chuàng)新融合的鉆石對戒產(chǎn)品，讓婚戀人群眼前一亮；針對年輕消費(fèi)群體的品牌時(shí)尚輕奢店也全新亮相。

跨次元交融，開拓文化破圈新思路

本次直播活動中，“中國珠寶”品牌原創(chuàng)虛擬IP形象“鵲寶”首次亮相。來自“七夕”牛郎織女相會的鵲橋上的一只喜鵲，化身萌態(tài)可掬的小女孩“鵲寶”，與她一同亮相直播的，還有同步發(fā)售的裝有鵲寶手辦和“喜上眉梢”5G足金吊墜的七夕限量禮盒。

“鵲寶”形象的打造從概念產(chǎn)生到形態(tài)塑造歷時(shí)一年，從取材立意到AI生成，以及形象塑造，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過嚴(yán)格推敲，最終以一個(gè)充滿中式古典韻味又兼具超Q超萌外觀的形象亮相。中國民間有俗話說“鵲登門，喜事到”，而鵲寶正是取材自中國傳統(tǒng)文化中“喜事”的象征——喜鵲，寓意祥瑞，成為“中國珠寶”品牌的“報(bào)喜官”，與品牌調(diào)性十分契合。

近年來，“中國珠寶”品牌洞察到二次元形象愈來愈受到“Z”時(shí)代年輕消費(fèi)群體喜愛，作為中國的珠寶品牌，中國珠寶深深根植于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤中，不但對中國文化與國人情感有著深刻的理解，更在幾十年的品牌成長中具有很強(qiáng)的創(chuàng)新基因，而此次破圈二次元，打造虛擬IP形象“鵲寶”，就是一次醞釀已久的創(chuàng)新，是品牌將中國文化經(jīng)典形象以二次元形式再塑造的嘗試，在珠寶首飾行業(yè)也是先行者。

重塑經(jīng)典，打造國潮新風(fēng)尚

“鵲寶”的現(xiàn)身為直播間的粉絲帶來了驚喜，品牌經(jīng)典婚慶系列“一線牽”的新品又為直播間掀起了新一輪的熱潮。

“一線牽”系列以鉆石對戒為主，共38件單品，主打款為“緣定”、“相依”、“愛情沙漏”，設(shè)計(jì)靈感來源于中國古代象征姻緣美滿的“月老紅線”，在“千里姻緣一線牽”的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，以“金絲扭繩”和“光金紅線”來詮釋“線”的概念，一條紅線把兩顆心牽引在一起，傳遞愛的誓言，抒寫綿長愛意。

眾所周知，只有基于本民族的語言和文化符號的設(shè)計(jì)，才能引起國人的情感共鳴?！爸袊閷殹逼放频漠a(chǎn)品定位為“中華美學(xué)珠寶”，產(chǎn)品研發(fā)注重以創(chuàng)新定義傳承，以中國傳統(tǒng)文化為基底，以現(xiàn)代工藝為技法，將充滿魅力的“中華美學(xué)珠寶”帶給大眾，踐行“用珠寶點(diǎn)亮人民美好生活”的品牌使命。 

這套融合中式美學(xué)與當(dāng)代時(shí)尚的 “一線牽”婚慶系列鉆石首飾，為大眾傳遞了美好的緣分祝福，是一套富含文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，既有國風(fēng)韻味，又時(shí)尚美好，能夠滿足當(dāng)下年輕人個(gè)性化、時(shí)尚化又具有國風(fēng)情懷的消費(fèi)需求的經(jīng)典產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了品牌的產(chǎn)品定位，以及對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻理解。 

門店形象再升級，直擊年輕市場

“中國珠寶”品牌時(shí)尚輕奢店亮相直播間，基于品牌核心鉆石型logo元素提煉出“晶鉆之境·意蘊(yùn)閃耀”的設(shè)計(jì)概念，針對現(xiàn)在年輕人比較喜歡的大型購物廣場和商業(yè)綜合體等場景，打造簡約、時(shí)尚的店面風(fēng)格。

全新店面將代表中國文化的折扇、花卉的元素融入了空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，店面風(fēng)格兼具東方的古典韻味與現(xiàn)代的簡約優(yōu)雅。同時(shí)還增加了嗅覺感官上的全新體驗(yàn)以及開放式的休閑區(qū)，不僅滿足顧客的消費(fèi)需求，更為大家?guī)硎孢m、放松的店面體驗(yàn)和全方位貼心、安心的消費(fèi)服務(wù)。中國珠寶全新時(shí)尚輕奢店定位年輕消費(fèi)者市場，以更獨(dú)特、更有新意的風(fēng)格幫助品牌與消費(fèi)者建立深度連接，助力“中國珠寶”品牌全面布局年輕消費(fèi)者市場。

國潮當(dāng)?shù)?，“中國珠寶”品牌作為央企品牌，始終傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以珠寶語言詮釋s中國文化內(nèi)涵。本次七夕直播亮點(diǎn)頻出，不僅為顧客提供不斷升級的產(chǎn)品服務(wù)，更帶來具備東方韻味的情感價(jià)值體驗(yàn)，以新國風(fēng)、新國潮、新國貨，為人民的美好生活再增色。