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劉平均表示，聯(lián)合國發(fā)展署統(tǒng)計顯示，20%的世界知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，通過品牌價值的評價發(fā)布，提高品牌的世界影響力，已經(jīng)成為國際慣例。針對現(xiàn)有品牌價值評價中部分產(chǎn)業(yè)、行業(yè)不具備同類產(chǎn)品的可比性，評價指標(biāo)不完整、不全面，不同體制機制的國家采用同一個評價發(fā)布模型不科學(xué)等問題，中國于2011年聯(lián)合美國、德國創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”。中國率先提出“質(zhì)量”和“服務(wù)”兩個評價指標(biāo)，德國補充了“技術(shù)創(chuàng)新”指標(biāo)，美國補充了“無形資產(chǎn)”指標(biāo)，加上原有的“有形資產(chǎn)”指標(biāo)，形成了“五要素”品牌價值發(fā)展理論，得到世界各國的認(rèn)同和支持。2014年國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式批準(zhǔn)了中國主導(dǎo)的提案，設(shè)立了“品牌評價技術(shù)委員會”，中國擔(dān)任永久秘書國家。2019年由中國、奧地利會同成員國家共同研究制定的ISO 20671：2019《品牌評價 原則與基礎(chǔ)》品牌評價國際主標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。2022年中國主導(dǎo)推動成立了國際品牌科學(xué)院，國際品牌科學(xué)院的宗旨是支持世界各國按照本國的國情建立品牌培育、品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌發(fā)布機制，保障全球品牌經(jīng)濟的健康發(fā)展。國際品牌科學(xué)院已經(jīng)批準(zhǔn)在中國建立10個國際品牌中心，今年將在寧夏賀蘭山東麓國際葡萄酒品牌中心發(fā)布世界葡萄酒品牌榜，在四川瀘州國際蒸餾酒品牌中心發(fā)布世界蒸餾酒品牌榜，在此基礎(chǔ)上向全球發(fā)布五大金獎：質(zhì)量金獎、服務(wù)金獎、創(chuàng)新金獎、文化金獎、貢獻金獎。

劉平均強調(diào)，在本次大會上中國品牌建設(shè)促進會和羅湖區(qū)人民政府簽署建立國際黃金珠寶品牌中心的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。國際黃金珠寶品牌中心將圍繞以下幾方面開展工作：一是研究制定黃金珠寶品牌評價的國際團體標(biāo)準(zhǔn)，由國際品牌科學(xué)院立項發(fā)布；二是按照國際團體標(biāo)準(zhǔn)向全球發(fā)布世界黃金珠寶品牌榜；三是發(fā)布黃金珠寶領(lǐng)域的品牌發(fā)展指數(shù)，建議名稱為“水貝指數(shù)”；四是建立黃金珠寶產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易線上線下平臺；五是組織召開世界級的黃金珠寶品牌大會。劉平均還提出三點建議：一是建議明年在羅湖區(qū)水貝向全球發(fā)布世界黃金珠寶品牌榜；二是建議由深圳市人民政府、羅湖區(qū)人民政府主導(dǎo)建立國際黃金珠寶品牌保護機制；三是建議成立深圳市品牌建設(shè)促進會，每年發(fā)布300個深圳市品牌，推動深圳品牌走向全國，走向世界，實現(xiàn)深圳品牌高質(zhì)量發(fā)展。